Sappiamo tutti che intorno al giorno di San Valentino il marketing internazionale può dare il peggio di sé in termini di luoghi comuni zuccherosi sull’amore romantico. In questo quadro mi sembra apprezzabile il tentativo di liberarsi dagli stereotipi (e dunque di differenziarsi) che fa l’azienda tedesca di prodotti per capelli Schwarzkopf, assieme all’agenzia BBDO Proximity di Düsseldorf. Perché dico questo? Perché lo spot concentra l’attenzione sull’individualità della persona amata, su quei dettagli, anche minimi e in apparenza irrilevanti, che la rendono unica, insostituibile. Difetti inclusi. Perché «L’amore crea la bellezza –  dice il claim finale (anche se ovviamente entrambi i protagonisti sono già belli in sé). – Non solo nel giorno di San Valentino».(Apprezzabile anche la leggerezza con cui è costruito il nesso con la marca, tutto giocato sui capelli sempre in movimento della ragazza.)