L’androginia non è cosa nuova nel mondo della moda, specie sulle passerelle e nei servizi di haute couture. Diverso è il mercato di massa: qui i fashion brands di solito ci vanno più cauti, limitandosi a dare dell’androginia versioni più sfumate e allusive, meno esplicite. Il marchio svedese JC Jeans Company Jeans, che vende jeans «per tutti», come dice il payoff, è invece molto diretto. «Whatever» si intitola lo spot e Erika Linder è la modella («I have too much imagination to just be one gender», ha scritto sul suo account Twitter), diventata celebre nel video «Unconditionally» di Katy Perry. Che in Svezia ci sia sempre una grande attenzione per l’equità di genere – per tutti i generi e gli orientamenti sessuali – si vede anche dalla pubblicità. «Come as you are/ Whatever you are» è il claim finale dello spot.

Whatever

Behind the scenes

«Unconditionally» di Katy Perry